Cómo posicionar tu página web: 4 buenas prácticas SEO y cómo implementarlas

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El objetivo principal de todo proyecto en internet debe ser lograr el alcance suficiente para ser reconocido y obtener el mayor tráfico posible dentro de una audiencia objetivo. Y eso sin duda es algo que se puede conseguir con campañas de publicidad. Sin embargo, ¿para qué hacer esta inversión si podés usar a tu favor el posicionamiento SEO?

En este blog ya te compartimos un tutorial básico sobre search engine optimization (SEO), donde te explicamos conceptos como página de resultados (SERPs) y motores de búsqueda, y vimos algunas herramientas para comenzar a aplicar estos principios al crear una página web

Además, en GoDaddy siempre estamos cerca de nuestros clientes y los acompañamos con la asesoría y el conocimiento que necesitan para impulsar sus negocios digitales. Por eso, nuestros guías expertos constantemente imparten webinars, como el que podés chequear en este video de nuestro canal de YouTube:

Con base en esta sesión, hoy te presentamos 4 buenas prácticas de SEO y los pasos para implementarlas, de forma que puedas llevar a otro nivel el posicionamiento de tu vidriera digital, ya sea un sitio web o una tienda en línea.

4 buenas prácticas SEO para tu sitio web o tienda online

  1. Utilizá un plugin o herramienta de sugerencias SEO on-page.
  2. Minimizá tiempos de carga optimizando imágenes.
  3. Utilizá diferentes tipos de palabras clave.
  4. Mejorá la presentación de tus productos.

1. Utilizá un plugin o herramienta de sugerencias SEO on-page

Como dijimos al principio, el propósito de crear una página web o tienda online es que se le reconozca y atraiga el mayor tráfico posible, y el contenido es la clave para lograrlo ya que todo lo que publiques en tu sitio va a ser lo que buscadores como Google tomarán en cuenta para tu posicionamiento orgánico.

Si tu sitio web fue creado con palabras clave y contenido de calidad, lo mejor que podés hacer para mejorar su ranking en las páginas de resultados de búsqueda es optimizarlo para que los rastreadores lo puedan “leer” mejor. A esto se le llama SEO on-page.

Dependiendo de si tu página fue creada en una plataforma de gestión de contenidos (CMS por sus siglas en inglés) o en un Constructor de sitios web, la forma más fácil de hacer SEO on-page es a través de herramientas incorporadas. A continuación vamos a ver dos opciones de herramientas populares, útiles y fáciles de usar:

Si tu sitio está desarrollado en un CMS como WordPress, Yoast SEO es un plugin que puedes descargar e instalar gratuitamente para revisar y ajustar el SEO on-page de todas tus páginas. Sólo andá a tu panel de inicio de WordPress y lo encontrás con esta ruta:

Escritorio/Plugins/Añadir nuevo

Al ingresar “Yoast SEO” en la barra de búsqueda de la sección Plugins de WordPress, lo más probable es que te salga en el primer resultado. Ahí vas a ver un botón que dice “Instalar” y al darle clic, después de unos segundos va a cambiar a “Activar”. Vuelve a darle clic… ¡y listo! Ya tenés Yoast SEO en tu página.

Instalación Yoast SEO

El siguiente paso es entrar a cada una de tus páginas, ubicar el plugin (hacé scroll hacia el fondo del editor) y resolver los problemas o las sugerencias que Yoast SEO te propone para mejorar el SEO on-page. El objetivo: que todos los puntos tengan una marca verde a la izquierda y el resultado general del análisis sea “OK”.

Buenas prácticas SEO: utiliza el plugin Yoast SEO

Disponible para sitios GoDaddy, funciona muy parecido a Yoast SEO pero con la ventaja de que la interfaz es muy amigable ya que, con sólo dar unos clics, prácticamente podés arreglar todo el SEO on-page de tu sitio.

Después de contratar el servicio, para acceder a esta herramienta solo tenés que iniciar sesión en tu usuario, ir al menú Marketing y seleccionar la opción SEO.

Herramienta SEO en GoDaddy

Luego, la Optimización en buscadores te va a llevar paso por paso por todos los elementos del SEO on-page como títulos, URLs, meta descripciones, contenido, etcétera. Finalmente, publicá tu sitio para que se reflejen los cambios y listo.

Buenas prácticas SEO: optimización en buscadores GoDaddy

Con Páginas Web + Marketing de GoDaddy podés crear una página web con sugerencias SEO integradas en una misma plataforma, para implementarlas de forma fácil y rápida.

2. Minimizá tiempos de carga optimizando imágenes

Si ya dedicaste un presupuesto a un portafolio de fotos espectaculares de tus productos o al diseño de hermosos gráficos para explicar tus servicios, asegurate de que se muestren en todo su esplendor sin afectar el rendimiento de tu sitio.

Recordá que si tu página tarda más de 3 segundos en cargar podés hacer que la mitad de tus visitantes abandone tu sitio sin siquiera conocer tu propuesta.

Pero no sólo eso ya que Google toma en cuenta la velocidad de carga como factor de posicionamiento en búsquedas tanto en equipos de escritorio como en dispositivos móviles.

Pero, ¿cómo saber qué imágenes tienes que optimizar? Para eso existen plataformas como PageSpeed Insights o GTMetrix para analizar tu sitio. Solo visitá cualquiera de éstas e ingresa la URL de tu página de inicio. Independientemente de la calificación que arroje, ve a la sección de “Oportunidades” o “Structure” y buscá el análisis de imágenes. Acá un ejemplo:

Análisis de rendimiento PageSpeed Insights

Ahora, para “bajar el peso” de las imágenes señaladas por el análisis podés ajustarlas a la resolución exacta y también reducir el tamaño (en bits) al momento de guardar el archivo. Para eso podés usar un editor gratuito como BeFunky:

Optimizar tamaño de imágenes en BeFunky

3. Utilizá diferentes tipos de palabras clave

Como su nombre lo indica, las keywords son palabras o frases clave que usan las personas de tu público objetivo para encontrar tus productos o servicios en internet. Por eso, una lista de keywords es la base de todo buen SEO on-page.

Si aún no hiciste tu lista, acá te dejamos una playlist de nuestro canal de YouTube, donde nuestros guías GoDaddy te explican cómo detectar las keywords de tu audiencia, de tu industria y de tu competencia.

Además de estos consejos, ¿sabías que hay 5 diferentes tipos de palabras clave que puedes usar para optimizar el SEO de tu sitio web? Como explicó nuestro guía Luis Azuaje en el webinar, éstas son:

  1. Keywords generales (o de cola corta). Es cualquier palabra que arroja un conjunto de resultados en un buscador. No tiene que ser una palabra específica.

Ejemplos: “zapatos deportivos”, “fundas para celulares”, “lentes para cámaras” o “lentes de sol”.

  1. Keywords de cola larga. Son frases más específicas y formadas por dos, tres o más palabras que tienen una intención o tratan de resolver una duda particular.

Ejemplos: “perfumes para mujer en Bogotá”; “ropa para bebés en Medellín” o “mejor comida mexicana en Argentina”.

Tip: tanto las KW de cola larga como las generales deben estar incrustadas en títulos de encabezados y en párrafos de tema central.

  1. Keywords informativas. Son frases que los usuarios utilizan para obtener información sobre un tema específico que podría ser un producto (para comprar), una ciudad (para viajar) o, simplemente, cómo hacer algo. Suelen estar formuladas a modo de pregunta o de lista (cómo, cuál, claves, tips, etcétera).

Ejemplos: “cuál es el mejor hosting”; “cómo comprar a través de Amazon”; “claves para montar un negocio en línea” o “mejores tips para vender en internet”.

Tip: aprovechá estas KW para encontrar temas que te ayuden a profundizar en los productos o servicios que vendes y crear contenido llamativo que resuelva las dudas de tus posibles clientes, ya sea con un artículo de blog o un video tutorial.

  1. Keywords comerciales. Son aquellas palabras que denotan una clara intención de obtener información sobre algún servicio o producto que se desea adquirir. Se utilizan, por ejemplo, para apelar a una persona cuando está indecisa a realizar una compra e impulsar que lo haga.

Ejemplos: “tintes de cabello precio” o “cámara marca X modelo YZ”.

  1. Keywords transaccionales. Son aquellas frases utilizadas para invitar a los usuarios a finalizar el proceso de compra, es decir, cuando están a punto de agregar un artículo al “carrito” o de tomar el teléfono y llamar (o “whatsappear”) para ordenar.

Ejemplos: “compra tenis Air xx”, “comprar ahora”, “envío gratis”, “comprar online”.

Vas a ver que si integrás los 5 tipos de palabras clave dentro de tu página web –ya sea en páginas con contenido informativo o en los productos y categorías de tu tienda–, le vas a facilitar a Google mostrar tu sitio en los SERPs que consultan tus clientes potenciales.

4. Mejorá la presentación de tus productos

Para las y los emprendedores que ofrecen productos físicos y basan el éxito de su negocio en aumentar sus ventas online, una de las prácticas que también mejora el ranking en buscadores es montar una tienda en línea bien estructurada. 

¿Por qué? Pues como dijo Luis Azuaje en el webinar, “en muchas ocasiones, por dejar de colocar botones… de pronto puede ser que los usuarios no encuentren el producto que están buscando porque simplemente no se los estamos mostrando”.

Así, y de acuerdo con estudios a nivel mundial de grandes plataformas de ecommerce (que compararon los métodos más empleados por estas marcas para presentar y cargar sus productos), algunas de las técnicas que inciden directamente en la toma de decisión de los compradores –y en el SEO– son:

 

  • Paginación (Opción recomendada ✅ )

Es la forma más reconocida que tienen los usuarios para saber que todos los productos de una categoría se presentan en intervalos de varias páginas.

Crear una página web con paginación

La idea es guiar al comprador de página en página, presentando los contenidos de manera organizada y además generando un poco de curiosidad para ver qué hay en la siguiente página. Por eso es la táctica más recomendada para facilitar la experiencia de usuario… y que los motores de búsqueda te premien por ello.

  • Scroll infinito (No recomendada )

En la era de las redes sociales, esta técnica de presentación se volvió atractiva para los usuarios por el hecho de que no tienen que estar dando clic en “siguiente” cuando visitan una tienda online, sino que sólo van barriendo la página con su dedo y se van cargando los productos automáticamente.

Crear una página web con scroll infinito

Sin embargo, hay que ser cuidadosos con este diseño ya que puede ocurrir que información o botones a la acción importantes queden debajo de la galería de scroll, además de que los motores de búsqueda pueden tener problemas para rastrear efectivamente el contenido en este formato.

  • Cargar más… (No recomendada )

Como su nombre lo indica consiste en mostrar una serie de productos, acompañados de un botón para “ver más”. Al dar clic a este se carga otra tanda y así sucesivamente hasta terminar la categoría.

Crear una página web con cargar más

Esta técnica puede ser útil para dirigir al usuario por los productos que creemos que le pueden interesar aunque, al igual que con el scroll infinito, tampoco es muy efectiva desde un punto de vista técnico porque los motores de búsqueda pueden tener problemas para “leer” el contenido que está detrás del código de carga.

*Bonus: caché del sitio web

En nuestro artículo sobre 10 elementos básicos de posicionamiento en Google ya tocamos un poco el tema de la usabilidad pero, ahora que has utilizado GTmetrix o PageSpeed Insights para optimizar tus imágenes, quizás te preguntes qué más puedes hacer para resolver los otros problemas técnicos u oportunidades que aparecen en los análisis. 

Para usuarios de WordPress, un tip muy sencillo pero altamente efectivo es instalar un plugin como W3 Total Cache que, además de ser gratuito, con sólo activarlo (como hicimos con YoastSEO), se encargará de comprimir o minimizar los elementos de caché (como son archivos CSS o código de JavaScript sin usar) que consumen recursos y alentan el sitio.

CONCLUSIÓN: página optimizada = mejor SEO

Si bien tenés que cuidar la organización, el diseño y la presentación de la información al momento de crear una página web o una tienda en línea, acá ya vimos que para tener un buen SEO resulta fundamental revisar que el contenido y los elementos que cargamos en nuestro sitio no afecten la velocidad de carga.

Si vas a lanzar tu proyecto digital y querés abarcar todos los aspectos técnicos y estratégicos desde el principio, considerá un servicio como Páginas Web + Marketing de GoDaddy, con una herramienta de Optimización en buscadores incorporada que te ayuda a mejorar el ranking de tus resultados de búsqueda.

 

Foto de portada: Jessica Ruscello vía Unsplash.